技术不够情怀凑,长安马自达的“老本”还能吃几年? 环球播资讯
当曾经玩硬核技术的品牌开始讲情怀,那它多半是“技穷”了。没错,我说的就是马自达。
(相关资料图)
技术品牌沦落卖情怀
前几天,长安马自达在珠峰脚下上市了新车CX-50。虽然马自达CX-50不过就是新款的CX-5,但这并不影响长安马自达为其起了个新车名——行也。行也,也行?说实话,这“行也”到底行不行我们并不知道,但这款车从预热到上市,伴随着浓浓的“情怀”味儿,确实让人有点不习惯。
在某书等各个社交网络平台,关于这款车的话题下,不少博主在用“马自达情怀”博流量。甚至有人明确喊出“老马六车主就要冲”的口号,似乎不买“行也”就对不起20年马六车主的情怀。
虽说如今车市,割韭菜这种事,我们早已见怪不怪,但马自达这个浓眉大眼,说话字正腔圆,曾经玩“创驰蓝天”,坚持自然吸气,压榨传统发动机极限,以压燃和转子发动机为傲的技术型车企,如今开始用情怀来割韭菜,多半说明它已经“技穷”了。
长安马自达难掩颓势
说起长安马自达,最直接的尴尬例子,就是不久前长安汽车公布的4月份产销快报。该快报显示,今年前四个月,长安汽车累计销量达78.9788万辆,同比增长2.94%,其中自主乘用车销量50.8275万辆,同比增长19.20%,“拖后腿”的,竟然是合资品牌长安马自达。
数据显示,长安马自达今年前4月的销量为1.79万辆,同比大幅下跌59.86%。“还好”长安马自达销量占比很小,对长安汽车的整体盘影响并不大。对于曾经的合资王牌,长安马自达如今的处境,让人一言难尽。
毕竟,截至到2022年,长安马自达销量已经连续五年下滑,当年南北马自达在华业务合并,也没有给长安马自达新的转机。事实上,当年南北马自达合并之时,长安马自达风头正盛,不少人以为长安马自达代表着马自达品牌在中国的希望,谁知,如今长马,仍在“吃老本”。
作为带着明显技术标签的日系车企,马自达其实与同为日系的日产两田,走着完全不同的道路。相比其它日系大厂竞相推出走量车型,马自达的车型序列并不多,当年甚至出现马六“三代同堂”的情况,但即便如此,仍然挡不住行情的火爆。归根结底,就是因为,马自达独树一格的设计和技术理念,让这个似乎并不大众化的品牌,拥有了大众化的市场基础。
马自达仍在“吃老本”
然而,在设计和技术上“尝到甜头”的马自达,却躺在了自己曾经的“功劳簿”上。“魂动设计”的确让人惊艳,但是再美的事物,看久了也会审美疲劳,到了如今,长安马自达的车型,仍然主打魂动设计,只不过把进气格栅做的越来越大,镀铬饰条越来越粗,这种越来越夸张的设计风格,给“魂动设计”蒙上了一层阴影。
至于曾经靠“创驰蓝天”独步车坛的动力总成技术,如今在各品牌更新的小排量涡轮增压发动机,尤其是比亚迪等自主品牌新一代混动技术的竞争下,马自达的动力系统优势已经荡然无存。
由于体量相对较小,马自达为了在市场上博销量,采用了“密集产品线”的策略,车型看上去已经不少,但是细分市场定位并不明确。比如,最典型的CX-4与CX-5。CX-4的车长为4637mm,CX-5的车长为4575mm,CX-4竟然比CX-5还要长!尽管CX-4的定位是运动型轿跑SUV,风格更像是跨界车,但是比CX-5还要长的车身数据,不由得让消费者感到定位混乱。以至于,如今长安马自达旗下有昂克赛拉、阿特兹、CX-30/CX-30 EV、CX-4、CX-5、CX-8以及刚上市的CX-50等多款车型,但真正能走量的,仅有昂克赛拉一款。
品控差,成顽疾
数据显示,今年以来,昂克赛拉单车销量占比长安马自达总销量,接近六成。而伴随着长安马自达总销量的下滑,今年以来昂克赛拉单车销量比重,已提升了近12个百分点。但是,这款“走量独苗”,其车主投诉一直居高不下。
在第三方投诉平台车质网上,马自达3昂克赛拉的投诉集中在“发动机抖动及故障灯亮,部件开裂、老化及异常磨损,整车多处异响,变速器顿挫及抖动” 等。而从2014年至今,长安马自达已经为昂克赛拉备案过三次召回。
有意思的是,在投诉平台上,关于长安马自达旗下另一款车型CX-5的投诉,竟然出现了“烧机油”的问题。
众所周知,一般发生“烧机油”情况的,大多是涡轮增压发动机,为了给小排量发动机压榨出更强的动力,导致涡轮增压发动机出现烧机油的现象。但CX-5是马自达Skyactic创驰蓝天技术的国产首发车型,其两款发动机2.0L和2.5L都是自然吸气版本。马自达引以为傲的“沃德十佳发动机”,竟然出现了跟涡轮增压车型一样的烧机油问题,真是让人啼笑皆非。
产品力下降,销量下滑,随之而来的,就是渠道的动荡。今年春节期间,在长安马自达2023经销商大会上,多名疑似一汽马自达经销商冲进会场,并手举横幅,称“长安马自达侵犯一汽马自达经销商的合法权益,给4S店造成重大损失”,现场一度失控。
虽然南北马自达合并时,有些历史遗留问题并不能全怪现任领导层,但长安马自达新任执行副总裁邓智涛,没有妥善安顿和管理经销商渠道,与当下的乱象,有着不可推卸的责任。
写在最后:
事实上,去年9月底,邓智涛接替王辉,成为长安马自达执行副总裁,当时就有人认为,这个职位是“烫手的山芋”。毕竟,在此之前,长安马自达销量已经连跌4年,指望换帅来“转运”似乎并不现实。但是目前的情况是,即便换帅,长安马自达也没有任何向好的转变迹象。
相比邓智涛在媒体面前侃侃而谈,称“2023年是长安马自达开启电动化时代的元年”,也是“全体系向实现下一个200万辆目标的奋进之年”,但是无论单薄而久远的马自达在华新能源战略,还是马自达在华产品与营销服务体系,都无法支撑马自达“下一个200万辆目标”。
如果以前,马自达还可以用“匠心”,“技术控”的品牌标签去搪塞,那么如今,长安马自达已经撕去伪装,开始用“情怀”来“收割韭菜”了。只不过,当曾经的技术品牌“技穷”之后,靠“情怀”,会有多少人肯买账呢?
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